福建龙岩：聚焦广告合规 助力地标发展

中国消费者报福州讯（谢彩琴 记者张文章）福建省龙岩市市场监管局聚焦地理标志产品广告合规，福建发展开展地理标志产品广告合规助企专项行动。龙岩截至10月下旬，聚焦龙岩市地理标志产品企业广告合规意识显著增强，广告实现从被动接受监管到主动寻求合规的合规思想转变，广告违规风险有效降低。助力

龙岩市地理标志资源丰富，地标累计拥有122件地理标志，福建发展涵盖龙岩咸酥花生、龙岩连城红心地瓜干、聚焦武平灵芝等特色产品，广告是合规拉动地方经济增长、促进农民增收的助力重要支柱。此次专项行动以规范企业广告宣传为核心，地标通过“精准建档+专业赋能”双轮驱动，福建发展提升企业品牌建设能力与市场竞争力。

市场监管部门主动上门进行规范指导。龙岩市市场监管局供图

龙岩各地市场监管部门组建工作专班，深入地理标志产品企业摸排宣传需求与潜在风险，为企业量身建立一企一档监管台账。整合广告监管、知识产权领域专业力量组建专家服务团队，推出集中培训讲法规、上门走访解难题、线上服务保时效模式：集中培训解读《广告法》等法律法规关键条款、剖析违规案例；上门走访排查宣传物料风险点；线上通过微信群、热线实时响应咨询，既帮企业规避风险又协助挖掘产品文化内涵，为合规宣传注入动能。龙岩市新罗区、永定区、上杭县市场监管局线上线下齐发力，通过微信公众号定期推送合规指南，同步组织送法进企上门服务；武平县市场监管局聚焦企业培训需求，专题举办广告合规培训班，确保政策法规精准触达。截至10月22日，龙岩市累计开展普法活动20余场，培训人员210人次。

与此同时，龙岩各地市场监管部门对相关企业进行规范指导，长汀县市场监管局针对企业宣传痛点实施一企一策精准指导，现场整改不规范食品广告表述3处；漳平市市场监管局聚焦地理标志专用标志使用规范，上门指导13家企业规范用标。武平、连城县市场监管局针对电商直播等新兴宣传形式，通过现场观摩直播流程、发放合规提示函等举措，精准指导企业规范网络宣传行为。

下一步，龙岩市市场监管局将建立广告合规指导长效机制，将地标产品广告合规纳入日常监管，持续开展重点企业常态化服务，为龙岩地理标志产业持续健康发展保驾护航。